一、乡村旅游的特点

第一，需求量很大。旅游者寻求差旱。

随着国内旅游的兴盛，乡村游的市场需求逐步增长。城里人希望摆脱高楼峡谷、水泥森林，缓解工作高负荷的压力，荫足怀旧和对自然的向往的需求。

第二，与休闲度假旅游具有类似的特点。

注重休闲和娱乐、健康身心等需求，同时，乡村游很大程度上也存在重复消费的特点。


第三，与一般性的度假旅游有不同之处。

一般认为，休闲度假旅游是较观光游更为成熟的旅游类型。一些休闲度假者的可支配收入水平较高，对休闲度假的价格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距离较远、时间较长的度假。

相比一般性的度假旅游，乡村游具有如下特点：乡村游针对的主要是周边的城镇市场，因此旅行的距离较短，不同于一般性的中长线休闲度假；乡村游的旅游者对旅游的价格比较敏感(相对于散客游和家庭游，单位集体出游的对价格敏感度相对较低)，这一点可能与现在乡村游市场还不是太成熟，没有形成旅游者可信赖的品牌效应有关；乡村游一般距离近，旅游时间短。乡村游的市场层次比较分明：市民活动和农民活动基本是大众化的旅游，属于比较低档的消费；部门活动属于中档消费；企业活动层次较高，属于高档消费。因此可以说，乡村游的需求市场是一个差异化的市场。

二、乡村旅游的资源本底

1.有优秀的环境：有山，有水，有农田；

2.有突出的产业：农林牧副渔；

3.有悠久的历史：有文化、有遗迹；

4.有良好的区位：临近大城市、临近景区；

5.有其它特色：旺盛的需求、独特的发展优势。